| | | Black_Death | | Administrateurs : lynter |
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| | | | | | | | lynter |  |
|  Posté le 26-03-2007 à 18:11:02   
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http://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/5/5b/Applecouleur.gif
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/8/85/Logoapplebleu.png
Le logo d'Apple [modifier]
Second logo de la firme. Les couleurs chaudes au centre insistent visuellement sur le croquement de la pomme
Troisième logo dela firme
La première version du logotype représentait Isaac Newton sous un arbre duquel pendait une pomme.
Très rapidement, il est remplacé par une pomme aux couleurs de l'arc-en-ciel mordue sur le côté droit, imaginée par Rob Janoff. Les caractéristiques visuelles de ce logo apparaissent comme le résultat d'un contre-pied systématique fait à partir du logo d'IBM, principal concurrent d'Apple à l'époque. En effet, la silhouette de la pomme donne au logo Apple une configuration simple et comprise en un bloc général, alors que IBM se présente sous la forme d'un triptyque. Deuxièmement, les formes du fruit sont entièrement construites à partir de courbes, IBM est construit de droites. Troisièmement, la séquence chromatique est de type ABBA chez Apple : les couleurs chaudes au centre, insistant sur le croquement de la pomme, froides à l'extérieur. La séquence dans le cas d'IBM est répétitive (ABAB) et monochromatique : les bandes disjointes sont de couleurs froides comme le bleu. La pomme serait croquée pour ne pas être confondu avec le logo d'Apple Corps maison de disques fondée par les Beatles mais l'anecdote dit que la pomme est croquée pour ne pas qu'on la confonde avec une tomate.
Une autre légende fréquemment rapportée veut que ce logo soit une évocation d'Alan Turing. En effet, le mathématicien dont les travaux ont permis la naissance de l'informatique s'est suicidé en croquant une pomme qu'il avait trempé dans du cyanure. Son suicide aurait fait suite à une castration chimique résultant d'un procès pour homosexualité. La pomme croquée et les couleurs de l'arc en ciel seraient donc une évocation au grand homme.
Rob Janoff a rencontré Steve Jobs pour la première fois lorsqu'il travaillait à Palo Alto, dans l'agence de relations publiques Regis McKenna. Il a eu la charge de dessiner un logo pour un bon ami de son patron, Steve Jobs. « Pour l'inspiration, la premier chose que j'ai faite a été d'aller au supermarché, d'acheter un sac de pommes et de les couper en tranches », se remémore Janoff. Le fruit de son travail : une pomme monochromatique en 2D, avec une petite morsure sur le côté droit. Jobs aimait le concept, même s'il suggéra qu'il aurait mieux été un poil plus coloré. Le patron de Janoff n'était pas d'accord, insistant sur le fait qu'un logo noir serait moins coûteux à imprimer. "Mais Jobs était déterminé, soutenant que la couleur était la clé pour humaniser la compagnie", continue Janoff.
En 2001 ce logo change à nouveau : la forme reste la même (même si elle se pare parfois d'un léger effet de relief) mais le motif arc-en-ciel est remplacé par un ton monochrome, variant selon le produit qui la porte. Le combat avec IBM était fini. Apple veut désormais un symbole facile à retenir, comme l'est Sony ou Nike. Ce changement est destiné à donner de l'entreprise une image plus en adéquation avec ses ambitions sur le marché professionnel. La pomme multicolore, évoquant pour beaucoup le mouvement hippie, les sons à l'ouverture de fenêtres ou le « Mac qui sourit » (autrefois affiché au démarrage du Macintosh), étaient passés de mode.
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